Como Fazer um Podcast, estratégia Passo a Passo e divulgação. Uma ferramenta que não pode pausar, acompanha o ouvinte durante a rotina e aproxima pessoas pelo som da voz.
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O podcast vem ganhando o coração e o ouvido dos brasileiros, e não é à toa. Ele figura como uma das mídias que mais cresceram ao longo dos último anos, de acordo com pesquisa feita pela Deezer.
No Brasil, 40% dos internautas já ouviram podcast pelo menos uma vez na vida. Traduzidos em números reais, significa dizer que mais de 50 milhões de pessoas consumiram programas de áudio na internet.
O que veremos neste tópico:
Como público fiel, com periodicidade de três ou mais vezes por semana, já são mais de 16 milhões de brasileiros. Entre 2017 e 2018, por exemplo, estima-se que número de ouvintes de podcasts no mundo inteiro cresceu 330%, segundo dados da Spotify.
E qual o equipamento mais utilizado para consumir o podcast?
O celular: Além de ser completamente gratuito e acessível, os programas de áudio sob demanda, como o nome já antecipa, permite que o usuário não fique preso a uma tela para acessar conteúdo. Pode fazê-lo a qualquer hora, em qualquer lugar.
São informações e dados que confirmam o potencial da ferramenta como instrumento de conexão entre as pessoas. Ora, se as pessoas estão lá, as empresas também acompanham o movimento.
E, hoje, as marcas já estão percebendo o podcast como importante ferramenta a ser considerada na estratégia de Marketing.
De acordo com levantamento, a estimativa é que os podcasts movimentem cerca de 1 milhão de dólares em receita publicitária no mundo todo. Se esse universo ainda soa muito estranho a você, não se preocupe.
Neste artigo, reunimos tudo o que você precisa saber do tema: o que é e como fazer podcast para a sua empresa: da estratégia à divulgação. Siga a leitura!
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O que é um Podcast?
Podcast é um programa de áudio pré-gravado e disponibilizado na internet para o ouvinte escutar onde e quando quiser.
É diferente de um programa de rádio por não ter um horário específico para o usuário usufruir dele, tampouco uma frequência exclusiva por onde sintonizar para consumir o conteúdo.
Depois de lançado, o podcast fica disponível em plataformas de streaming de música, como Spotify ou Deezer; ou em aplicativos específicos para o formato, como Soundcloud e Castbox; e também disponível para download no computador ou celular.
Ou seja, o usuário escolhe quando ouvir. Por isso o podcast traz a felicidade de ser um áudio por demanda.
Além disso, o formato permite que o usuário faça a própria inscrição, por meio da tecnologia RSS, para receber novos conteúdos.
Ou seja, o ouvinte passa de agente ativo a passivo no processo: ao invés de ir até o programa, o podcast salta na tela do celular a cada nova edição.
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Benefícios de incluir um podcast como estratégia
Existe um universo de produção de conteúdo exclusivamente voltado para podcast. O formato é bem democrático e acessível (é completamente gratuito assiná-lo, e qualquer pessoa pode ouvi-lo de qualquer local, ainda que não saiba ler).
Os temas vão de culinária à política. De vídeo game à saúde e bem-estar. Então, sempre haverá um segmento de podcast para atender aos mais variados gostos.
Por esses e outros motivos, ele vem se mostrado um formato interessante a fim de que as empresas dialoguem com seu público-alvo e vem ganhando destaque nos negócios.
Veja só os benefícios de contar com o podcast como uma ferramenta dentro da estratégia de Marketing Digital.
#Manter a Marca Conectada Às Pessoas
O formato permite que o consumidor se conecte com as empresas de modo mais pessoal. Isso porque a voz conduz não só a informação, mas também a emoção impregnada nela.
Diferentemente dos textos, nos programas de áudio sob demanda, o ouvinte pode identificar se o apresentador está emocionado, sorrindo, chorando ou até mesmo nervoso.
Essa característica do podcast propicia que as marcas fortaleçam o elo com um público cativo.
Além disso a funcionalidade RSS - que informa ao ouvinte quando um novo episódio de podcast assinado está disponível - faz com que essa conexão aconteça com periodicidade determinada.
Se a empresa publica podcasts às terças, às 18h, isso significa que o público receberá notificação e terá um caminho disponível para voltar a se conectar com a marca.
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#Alcançar Um Público Em Movimento
Em uma era na qual o tempo é escasso, conseguir captar a atenção das pessoas por um período visando consumir algum conteúdo é uma tarefa desafiadora.
E o podcast é a ferramenta que mais tem chances de fazer isso, por se encaixar nos intervalos perdidos com tarefas, claro, indispensáveis do dia a dia, como se locomover e comer.
Então, o formato portátil e conveniente possibilita que as empresas contem as próprias histórias para os ouvintes a qualquer hora e em qualquer lugar - dentro do metrô, do ônibus, no início ou fim do dia - contribuindo tanto para a construção de autoridade da marca quanto para a proximidade com o público.
#Produzir Conteúdo de Qualidade com Mais Rapidez
Compartilhar um opinião por meio de fala é muito mais rápido do que escrever um texto que relata sua perspectiva, certo?
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Se o objetivo é fazer um podcast de 30 minutos, bastam 30 minutos de uma voz compartilhando as própria ideias.
Quando o conteúdo é escrito, exige-se cuidar do alinhamento entre o que o interlocutor deseja falar, e os elementos textuais por meio dos quais a mensagem chegará ao leitor:
Ortografia, semântica, vocabulário, dentre outros.
E esse processo leva mais tempo do que a produção de um podcast, mesmo considerando os minutos para a edição e o upload do arquivo de áudio na internet.
#Atingir Audiência que Prefere: Consumir Conteúdo Em Áudio.
Assim como existem pessoas que preferem ler matérias, blog posts e artigos na internet, há outro tipo de público que tem aversão à leitura nos meios digitais e preferem consumir conteúdo em áudio.
Além disso, existem aqueles que aprendem com mais facilidade quando a informação que lhe é dada vem por meio da audição.
Nesse cenário, o podcast desponta como uma ferramenta para atingir o segmento de público não muito disposto a consumir conteúdo nos formatos tradicionais.
#Construir Autoridade no Mercado.
O podcast serve para compartilhar com o público opiniões, comentários, visões, e insights acerca de um tema.
Em 30 minutos de gravação, por exemplo, é viável difundir valiosas mensagens e inspiração entre os ouvintes de maneira simples: basta uma idéia que merece ser compartilhada e uma leve organização dos pontos a serem tocados.
Toda empresa possui uma visão singular sobre o segmento de atuação que possa compartilhar e contribuir para o engajamento da audiência.
E esse é um dos caminhos que podem ser utilizados como estratégia a fim de construir autoridade da marca no mercado.
Como criar uma estratégia de Podcast?
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Até aqui você já aprendeu o que é um podcast e porque ele deve ser incluído como ferramenta de marketing na empresa.
Neste tópico, você verá o passo a passo de como criar um estratégia de podcast: dos elementos para a produção até os dados de mensuração de resultado.
Por onde começar: Alinhamento e estratégia
Antes de colocar a "mão na massa" ou a boca no microfone, é necessário alinhar alguns pontos estratégicos visando à produção de um podcast de qualidade.
Assim como uma marca ou um blog, esse formato exige a definição de um nicho de mercado. Não adianta querer falar para todos. Não vai ser por aí. Então, comece respondendo às seguintes questões:
#Qual o objetivo?
Aonde a empresa deseja chegar com a criação do podcast? Seria ampliar o alcance da marca? Construir autoridade em um assunto? Reposicionamento de mercado?
Responder a essa pergunta com honestidade vai facilitar a etapa de mensuração de resultado.
#Quem é audiência da empresa?
Descreva com o máximo de informações que puder: gênero, escolaridade, preferências, hobbies, profissão, desafios e motivações. Utilize como referência o público da empresa, se você já o conhece.
É importante não deixar levar por "achismos". Sempre é tempo de rodar uma pesquisa para saber mais das pessoas com as quais a empresa faz negócios.
#O que a audiência quer saber?
Um importante medidor de interesse de conteúdo são redes sociais. Observe quais são as principais dúvidas compartilhadas no inbox da empresa e quais posts geram mais índices de compartilhamento e engajamento.
Os blog posts que mais tem acesso também são indicativos de qual caminho editorial seguir. Outra dica para testar se o tema que escolheu é um bom assunto para podcast: escreva todas as ideias que tiver relacionadas ao assunto-chave.
Se pensou em 20 ou 30 facilidade, esse será um tema que, provavelmente, renderá bons podcasts
Que formato utilizar no Podcast?
- Podcast solo: apresentador e microfone. No podcast Café Brasil, o apresentador e escritor Luciano Pires aborda temas como cidadania, educação e política.
- Entrevistas com especialistas: apresentador e um convidado. O podcast mamilos traz pontos de vista de diferentes pessoas sobre assuntos polêmicos, com a apresentação de Juliana Wallauer e Cris Batis.
- Storytelling: o Escriba Café é referência quando o assunto é contação de histórias. Christian Gutner assina a produção que traz histórias e curiosidades sobre a humanidade.
- Múltiplos apresentadores: no podcast AOs Cubos, André Aloi, Juh de Oliveira e Victor Albuquerque dividem o microfone para falar sobre entretenimento.
- Bate-papo: o podcast de humor e entretenimento Não Ouvo é um grande bate-papo entre amigos Mauricio Cid, Luide, Brian e Igor em torno de temas variados
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Produção do Podcast: equipamentos, gravações e divulgação
Se você chegou até aqui, certamente, está se perguntando como fazer podcast na pratica
Quais equipamentos são necessários para gravação? Como colocar o conteúdo no ar? Como definir um cronograma de posts? Por onde divulgá-lo? Neste tópico, apresentamos o passo a passo buscando materializar sua ideia.
Preparando os equipamentos para gravar: Existem diversos níveis de equipamentos para a produção de um podcast.
Desde os mais profissionais, com configuração avançada, até os mais simples, mas que atendem bem à demanda de quem está começando. Veja agora os itens básicos:
AMBIENTE COM RUÍDOS CONTROLADOS: Escolha um espaço onde os ruídos externos sejam mínimos. Se possível, faça em um estúdio ou em uma sala fechada. Faça tests antes de começar a gravação.,/p>
MICROFONE: é necessário para capturar a voz com qualidade e isolar o som do ambiente onde você está gravando. Evite os microfones embutidos no celular e no notebook, pois eles fazem justamente o contrário.
Se está começando, invista em opções com saída USB que facilitam o plug diretamente no celular e no computador. Outra alternativa é adquirir um gravador digital, que também minimiza o som do ambiente, focando apenas na voz das fontes.
FERRAMENTA DE EDIÇÃO: depois de gravar o conteúdo, você vai precisar de um software para cortar as partes desnecessárias, inserir uma música de fundo (caso queira) e nivelar o volume das vozes.
Uma ferramenta gratuita para isso é o Audacity.
Dica: adepender do tamanho e do objetivo da empresa, é importante considerar a terceirização da produção do podcast. Há agências e profissionais autônomos que produzem sob demanda.
#Preparando o Podcast Para Ir Ao Ar
Pronto! Ideias e objetivos no papel. Equipamento na mão. É hora de colocar o primeiro episódio do podcast no ar. O que fazer?
ESCOLHA UM NOME: defina um nome para o seu podcast, de preferência, que antecipe o conteúdo ao qual o ouvinte terá acesso. Se seu segmento é a beleza, intitule seu podcast com palavras que remetam ao assunto.
Exemplo: "drops de beleza com Val." "beleza se põe à mesa." "viva a beleza." etc. Abuse da criatividade!
- CRIAR UM RESUMO SOBRE SEU PODCAST: Use o espaço para compartilhar por que você entrega determinado conteúdo e o que o ouvinte vai encontrar no seu podcast. É importante inserir as palavras-chave relevantes com a intenção de ser encontrado.
- ESCOLHA UMA HOSPEDAGEM: Conhecidas como hosts, essas são as ferramentas que conectam o ouvinte ao seu podcast. Depois de produzir, basta subir o arquivo na própria conta em uma das plataformas de podcast.
- ELABORANDO UM CRONOGRAMA DE PAUTAS: A periodicidade de lançamento de outros episódios é essencial para cultivar a relação com os consumidores do podcast.
- MAPEIE OS TEMAS: Faça uma lista de todos os temas que podem ser abordados no podcast. Quanto mais opções puder elencar, melhor.
Há diversas opções no mercado, como o Soundcloud, o Megafone, além dos aplicativos de streaming de músicas, como o Spotify, e o Deezer.
Isso porque, como dissemos, os ouvintes serão notificados a cada conteúdo novo e tem grandes chances de se habituar a escutar seu conteúdo se você mantem a periodicidade.
POR ISSO, O CRONOGRAMA DE PAUTAS É PEÇA-CHAVE PARA O SUCESSO DO FORMATO, MAS COMO FAZÊ-LO?
UTILIZE UM CALENDÁRIO DE PRODUÇÃO E LANÇAMENTO
Considere o tempo de produção de cada episódio e encaixe os temas nos dias em que você definiu para lançar outros conteúdos. Ao fazer o planejamento, leve em conta as celebrações locais e datas que façam sentido para o tema que vai abordar.
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Traga como pauta assuntos que estão em alta, quer tendências, quer notícias recentes. Por exemplo, se seu podcast fala sobre corrida de carro, possivelmente, o dia em que Ayrton Senna faleceu é um gancho para o seu conteúdo.
Lembre-se também de sempre contar com uma produção antecipada para não passar apuros, ok?
#Potencializando o conteúdo
Não basta produzir podcasts, disponibilizá-los na internet e esperar que a audiência faça o resto. Adotar ações para escoar o conteúdo produzido é um passo fundamental para a estratégia dar certo. Por isso, atente-se para:
Linkar o podcast ao blog da empresa, estimulando a participação dos leitores
Criar um e-mail para onde os ouvintes possam encaminhar suas sugestões, dúvidas e respostas - o que pode contribuir, inclusive, na geração de outros conteúdos.
Fazer parcerias com pessoas que tenham o mesmo público que sua empresa - convide especialistas para participar e faça parte do podcast de terceiros.
Divulgar em todos os canais da empresa o lançamento do podcast e dos novos episódios.
Mensuração de resultados: Como medir o tamanho do meu sucesso?
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Os indicadores para a mensuração dos resultados do podcast vão depender do objetivo da sua estratégia: aumentar o alcance da marca, construir autoridade no mercado etc.
No entanto, há dois dados triviais que devem ser acompanhados pelo produtor de conteúdo: o número de inscrições e a quantidade de downloads do podcast.
Caso você queira aprofundar no acompanhamento de informações, é possível saber mais com a ajuda de uma ferramenta, o Blubrry.
Na versão gratuita, ele já amplia os dados com informações sobre os canais utilizados para ouvir o podcast, a média de download por episódio e quais foram mais baixados.
A interação sobre o podcast nas redes sociais é outro caminho para mensurar seus resultados.
Acompanhe quais episódios geram maior engajamento e compartilhamento entre o público, seja por meio de marcações, seja por meio da quantidade de interações a partir do conteúdo.
Boas Práticas do Podcast
Mantenha a duração curta: é preferível dividir o conteúdo em dois episódios do que estendê-lo por horas. Grave áudios com no máximo 30 minutos.
Convide especialistas para falar de assuntos de interesse do seu público, mesmo que o apresentador principal seja você.
Reúna as informações que citou no podcast em uma página na internet. Inclua os links de referência de pesquisas, livros e notícias citadas durante a gravação. Os ouvintes vão pedir isso naturalmente: é de bom tom se você se antecipar a essa demanda.
Selecione algumas perguntas enviadas pelos ouvintes e as responda durante a gravação do podcast. Isso aproxima as pessoas e estimula o engajamento.
Cases de Sucesso no Podcast
Agora que você já tem noção do potencial que um podcast tem para agregar valor à marca e conectá-la ao seu público, é hora de conhecer alguns cases de sucesso.
Essa etapa é importante para que você possa ter inspiração e visualizar como fazer um podcast para a sua empresa. Conheça:
CONHECER PARA EMPREENDER - SEBRAE
Em 2017, inclusive, o Sebrae utilizou o formato para lançar uma série de dicas para seu público-alvo: pessoas que desejam iniciar ou ampliar o próprio negócio.
Foram cinco episódios, com orientação de especialistas, sobre temas como planejamento, inovação, gestão financeira e negócios digitais.
TEAD, SET, KNIT
Embora não mais em produção, o podcast da empresa americana de suprimentos para a tecelagem WEBS - America´s Yarn Store - mostrou como a criatividade e a autenticidade aproximam a marca do público.
Semanalmente, o casal de donos compartilhava trivialidades da própria rotina enquanto discutia sobre novos fios e tipos de tecelagem.>/p>
O público da empresa, geograficamente disperso, pode então se reunir em torno da comunidade de fãs dos diálogos do casal.
E os resultados traduziram-se no aumento dos acessos no site da empresa: a cada tipo de fio comentado, subiam os números da respectiva página.
VIVA SEU CORPO NATURA - NATURA
A marca brasileira de beleza natura investiu no podcast para falar de um assunto bem interessante para o seu público: os caminhos para ter relação saudável com o corpo.
Para isso, a empresa fez parceria com o podcast jornalístico Mamilos e produziu uma minissérie de quatro episódios, abordando temas como autoestima, autocrítica, e preconceitos no universo da beleza.
CONCLUSÃO:
E você, agora que já sabe o que é e como fazer um podcast, o que está esperando para incluí-lo na estratégia da sua empresa? Quais são os desafios para chegar lá? Queremos ouvir você e suas ideias.
DEIXE O SEU COMENTÁRIO ABAIXO E NOS CONTE QUAL SUA ESTRATÉGIA?
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